那些耳熟能详的品牌 为什么销量不见得特别的好?

发布时间: 2019年08月29日 信息来源:本站原创

  投放广告的模式是怎样的?大多数传统的广告投放是持续不断的进行广告投放,然后希望转化出来有价值的消费者。

  很多其实不缺少曝光


 江小白


你说江小白缺少不缺少曝光,我敢肯定的告诉你,江小白肯定是不缺乏曝光的。但是为什么江小白这款产品销量其实并不是特别的好。原因在于江小白这款酒不少消费者都反应不好喝,甚至难喝。还有网友甚至反应夜市喝江小白这个梗太牵强了。你看江小白的文案那么多,不少网友一提起江小白总能想起两三个江小白史诗级的青春类文案。


杜蕾斯


杜蕾斯在微博上面的文案,简直就是大神级别的文案。老司机杜蕾斯的文案一而再的被神化。但是坊间有句传闻,广告我爱看杜蕾斯,房事我用冈本。冈本也说了句话,杜杜你尽管把广告行业的大奖拿完吧,我只管我们的销量。这也是为什么杜蕾斯选择换掉广告公司的原因,其实我杜蕾斯的名声在外,就是销量赶不上。


直到现在我们不得不接受一个问题,知名度是知名度,销量是销量。很多知名大牌都在选择曝光,但是这无疑是在浪费广告预算。宝洁公司之前一直在削减广告预算,很尴尬的是宝洁削减的广告预算丝毫没有影响宝洁旗下产品的销量,这让广告部吃饭的人情何以堪啊。


 大家伙为啥选择跨界


我举个例子马应龙最近跨界做了口红,销量特别的好。直接销到断货。为什么要这么干,其实道理特别的简单,让消费者觉得她们的产品有足够的新意。之所以这两年不少产品在做跨界,最根本的原因是这些产品以一种新的形象来打破自己的销售瓶颈。


 Z世代的消费逻辑,知道并不代表会消费某个

本身产品同质化就特别的多,Z世代的消费理念有一种天然我行我素的那种感觉,所以这帮消费者知道这个不假,但是买不买这个产品是另外一回事了。 现在的消费群体越来越看重产品的本身,所以为啥情怀类,以及创意类的广告只能让消费者觉得好看,但是带不动销量,我的心智有你,但是你在我的心智之中影响力不足。但是 踢不烂的广告为啥影响力很好,销量很高,因为踢不烂整个的TVC文案都在描述他的鞋子,营销和产品合二为一,文案很好的诠释了的精神,不大卖才奇怪。


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