为什么小企业学习大品牌的营销理念最后都遍体鳞伤了?

发布时间: 2019年10月31日 信息来源:本站原创

 我发现每个企业都喜欢去模仿别的大企业。我记得我最早在做营销的时候曾经有一个白酒类的企业问我能不能将他们的产品打造成为类似于江小白的企业。

这些年头小型企业都是死于跟风大企业。今天看见别家企业成长的好,就去模仿人家。其实你并不知道人家究竟是怎么成功的。


不少企业都认为杜蕾斯成功了,是因为杜蕾斯在微博上面的营销做的足够好。爱模仿的企业最后基本很难成功,因为你其实看不到别人成功的本质,你总是觉得别人成功了。


小企业不能模仿大企业的营销原因有下面几个点


大企业在营销方面有钱任性,而小企业每分钱都应该花在刀刃上


大企业在营销上面动辄数百万,多了更是上亿的广告营销费用。所以大企业在做推广的时候更多的是为了配合的调性做宣传。大很少做洗脑广告,很多大的广告在宣传的过程中不少消费者是若干年才清楚这个广告的寓意的。还有些广告《啥,是佩奇》这样的广告竟然是《小猪佩奇过大年》电影的宣传。


视频拍的确实不错,但是坦白讲作为广告而言《啥,是佩奇》真的失败了。


江西快3大广告预算充足,所以有试错的机会。但是我们小企业的资金有限,走错一步或许就是万劫不复了。


大企业有着充足的资源,但是小企业真的不具备


大企业比如说江小白大家看似好像江小白的成功都是因为江小白瓶子上面的扎心文案。都夸江小白为啥能那么成功。主要就是江小白瓶子上面的魔力。但是你仔细想想江小白瓶子上面的哪句文案你能记住,我反正都记不住。但是江小白给我特别深刻的印象则是江小白的铺货特别能力,城镇商店,省会商超都有江小白的影子。


所以我问了我的客户你有如同江小白那样的铺货能力吗?你能把江小白这个产品铺到大江南北吗?估计他们不可以。所以这就是大的资源,其实大之所以能成功,这个和你认为他们成功的那个点是不尽相同的。所以大的成功都是有原因的。很多时候大的成功不是营销文案,而是产品和资源。


大大家伙已经有人知了,但是你没有


看三国演义的时候,关羽最开始没名气,也是通过了很多硬仗才逐渐打出了自己的名气。所以我们世人一提起关羽就能想起忠义。现在的也是如此大大家一提起名称,我们就能想起他们是什么品类的产品,比如小米是智能手机,红牛是功能饮料。大家已经对驰名商标有了足够的认知。


但是现在如果出现个别的比如大米这个,大家伙会懵逼这是谁家企业的。所以你需要不断地营销告诉我们产品是谁,而不是盲目的去模仿大牌的格调。去做一些高逼格的营销,弄最后大家还是不清楚咱们的产品能干什么。

所以很多中小企业模仿大的企业大多都是不自量力之举。没有大的资金,资源,以及知名度,却得了大的病。所以很多中小企业怎么死的都不清楚。


Powered by 软文课堂 © 2010-2017

湖南快乐十分 贵州快3 河北快3 极速快3 奔驰彩票开奖 江苏快3 极速快3 广东快乐十分 上海时时乐 江苏快3